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中国受众网络将目标人群一网打尽搜了网

发布时间:2019-10-12 15:31:57 阅读: 来源:充气袋厂家

中国受众网络:将目标人群一网打尽

在媒体碎片化、受众碎片化的今天,当广告主花大价钱购买媒体,布下天罗地网,等待目标受众自动找上门的时候,他们却失望地发现,要掌握真正的目标受众变得越来越难:要么媒体的受众结构过于多元化,而真正的目标受众太少;要么媒体粘性不够,受众没呆几秒钟就快速离开。既然广告主再也不能守株待兔似的找到消费者,那么找到广告主真正的目标受众,并实现有效地掌控成为广告主营销的重心所在。这正是悠易互通受众网络在做的事情。织好直击受众的网传统的广告逻辑是先研究媒体的属性,然后分析该媒体的主要受众人群是否与广告主的潜在消费者匹配,再去选媒体。然而面对媒介碎片化,受众的碎片化,单一的媒体已经无法覆盖到全部的目标受众。如果不能在模式上进行创新,那么约翰·华纳梅克“广告费另一半浪费”的广告魔咒就不会被消除。悠易互通改变了广告逻辑,抛弃寻找媒体属性媒体的想法,直接找人,而且是找对的人。截止目前,悠易互通拥有超过5亿受众总样本,庞大的受众数据库是悠易互通的基础优势,但绝非全部。在瞬息万变的网络中,那种一潭死水似的数据库即使再庞大,对广告主的营销贡献也会显得捉襟见肘。田忌赛马的故事告诉我们,结构决定效能。对悠易互通来说,只有结构的最优化才能让受众数据库发挥最大的广告效能,从而实现广告主营销价值的大幅提升。因此悠易互通并没有把核心竞争力定位在受众数据库的数量上,反而更看重对受众数据库的结构优化和实时控制。当然这背后需要广告技术作为支撑。为了实现数据库的结构最优化,悠易互通受众数据库被结构化地分为22个行业大类,230个产品小类。同时在5亿总样本的基础上,悠易互通只保留其中有效的活跃样本,数量达到2.6亿,覆盖国内网民总数的50%以上。所谓有效的活跃样本指的是在4周内有活跃的10次以上访问轨迹的用户样本。如不符合要求,就会被悠易互通的数据库系统剔除。这样严格的筛选过程,悠易互通每周都会进行,以保证数据库的鲜活有效。准备好锁定受众了吗?当目标受众在互联网上不断游离,一个鼠标点击就能实现从一个网站到另一个网站的瞬时切换。网络营销已经不是依据媒体属性选择媒体平台那样简单的事情,传统以人工经验为主要依据的媒体策划也已经显得力不从心,这时候技术驱动的受众网络就有了用武之地。悠易互通有一套开放的受众洞察系统,主要包括用户属性综合查询、网页内文提取、访客信息查询三大核心服务,与市场上大多数使用的是抽样调研方法不同,悠易互通的受众洞察系统最大的特点是“普查”而非“抽样”,即对每一个活跃Cookie都进行分析,2.6亿受众的行为属性共同组成了庞大的受众网络。悠易互通的CTO赵征表示,“拥有庞大的受众数据库,不通过分析媒体属性来圈定目标人群,而是直接从受众数据库中提取特定行为和兴趣的目标人群,这就是我们与其他广告网络公司最大的区别。”之后,悠易互通使用内文定向、行为定向、技术定向等三个维度的技术,精确锁定目标受众。通过内文定向,根据用户正在浏览的网页内容打出具有相关性的广告;行为定向则根据用户兴趣属性提供相匹配的广告;技术定向可以实现地域、时间、天气、频次、浏览器、OS和URL等方面的精准投放。这些都保证了在合适的时间、合适的地点将合适的信息推送给合适的人,做到对真正目标受众一网打尽。

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