广东婚纱晚礼服内销市场分析及建议-【资讯】

发布时间：2021-09-03 16:02:49 阅读：次来源：充气袋厂家

随着改革开放的不断深入，中国的经济有了翻天覆地的变化。进入21世纪以后，我国已经形成广东、厦门、苏州以及台湾四大婚纱晚礼服设计、生产、出口基地，具备高、中、低档不同特色，全球90%以上的婚纱都是“中国制造”。

婚纱

自改革开放以来，广东一直走在经济发展的前沿，人民的生活水平也有了很大程度的提高，再加上广东濒临港澳地区，受西方文化的影响比较直接也比较深入。这些因素，共同为婚纱晚礼服内销市场发展打下坚实的基础。同时，广东还拥有世界最大的婚纱晚礼服生产出口基地——潮州和全国最大的婚纱晚礼服交易市场——广州江南大道婚纱街。当然，潮州的大多数企业规模还较小，婚纱晚礼服企业呈现出多、杂、小的特点，给企业的发展带来了一定的局限。同时，国内其他婚纱晚礼服产区的发展也对广东形成了一定“威胁”。

随着人们生活质量的不断提高，人们对婚纱晚礼服的要求也越来越高，对婚纱晚礼服的个性化需求也越来越强烈，人们不再满足于租借婚纱晚礼服，逐渐以买代租。因此婚纱晚礼服的购买需求是随着经济增长而逐年提高。

目前，以名瑞为首的各大品牌使尽浑身解数，通过时装发布会、设计大赛、大型网络征选等传播自己的品牌理念，引领和培育中国婚纱文化，使“新娘应该拥有属于自己的婚纱”的观念在社会上传播开来，为婚纱晚礼服内销市场冲破了关键的一环。

选择可持续发展战略

经过多年迅速发展，广东婚纱晚礼服内销市场的发展已进入一个优势与劣势共存、机会与威胁同在的状态：企业整体数量多但个体规模小；总体产值高但产品档次低；生产能力强但设计水平落后；省内外市场需求大但竞争对手也越来越多。因此新阶段广东婚纱晚礼服内销发展战略的选择，要结合广东省现今的实际情况，实施婚纱晚礼服内销产业的“可持续发展战略”，从一定意义上说，这也是历史的必然、现实的选择、未来的趋势。

所谓广东省婚纱晚礼服内销产业的“可持续发展战略”，主要是指广东省的婚纱晚礼服产业必须突出比较优势，最大程度地发挥本省婚纱晚礼服产业的优势作用以及避免劣势影响，及时把握外界给予婚纱晚礼服产业的机会以及削弱各种威胁，从而使得广东婚纱晚礼服在内销市场中不断提升品质，扩大市场，实现可持续发展。

实行内销市场新模式

广东婚纱晚礼服内销市场发展，应该以战略目标为导向、以战略任务为重点，并结合本省的实情，寻找一种适合的新的模式。对此，笔者结合广东省的实际情况，提出了新的发展模式——高新婚纱晚礼服旅游业。

广东省的高新婚纱晚礼服旅游业，是指以高新技术作为支撑，以旅游品牌作为导向，实现婚纱晚礼服的集群规模化生产。其实施途径主要体现为各大产业的整合，主要包括摄影业、旅游业、婚庆业、婚纱晚礼服产业等的密切合作，形成区域品牌——广东婚纱晚礼服旅游品牌。

这一发展模式涉及的范围比较大，不可能在短时间内实现，然而却是广东婚纱晚礼服内销发展一个切实可行的新方向。

开发新技术，延伸产业链

企业要加强设备、人才的引进，实现技术创新。技术创新是一个产业升级的关键，是一个产业持续发展的原动力。而企业想要实现技术创新，就必须转变传统的节约成本思想，加大资金投入，引进先进的设备以及人才。

时尚是瞬息万变的，婚纱晚礼服的流行也日新月异。要发展广东婚纱晚礼服内销产业，就必须以市场为导向，时刻跟随流行趋势，坚持以自主设计开发为核心，避免自身企业的产品与市场产品同质化，才能在激烈的竞争中站稳脚步。

经过问卷调查和实地调查发现，目前婚纱晚礼服产业发展其实是较不平衡的，专门用于婚纱晚礼服搭配的配套产品比较缺少。我们建议广东婚纱晚礼服企业在生产中同时设计开发这些配套产品，或者与相关产业的企业谋求合作，共同发展、完善婚纱晚礼服市场。

婚纱晚礼服从设计稿到成品，期间必然要经过生产、批发、零售等环节，这些环节之间加强联系和合作，使得婚纱晚礼服的生产和流通的过程更加顺畅，也能够杜绝一些不良竞争发生。

打造高品质产品，提升品牌价值

根据广东省乃至中国的旅游行业发展趋势以及摄影、婚庆、旅游纪念品的市场需求，并结合婚纱晚礼服产品的本身性质，广东婚纱晚礼服企业必须提升品牌意识，努力构建个体产品品牌，提升企业的知名度，产业间必须相互合作、有机整合，进行特色生产和策划，在追求质量的同时注意创新，从而构建特色区域婚纱晚礼服品牌，不断提升广东婚纱晚礼服的知名度，最终形成区域品牌。

政府应该在促进产业合作整合中起到一定的推动作用，并且加强建设广东省旅游基础设施，开发和建设摄影主题化旅游区，为广东婚纱晚礼服产业新的发展模式提供一个可供发挥的平台，形成特色婚纱晚礼服旅游宣传。