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为俘获广告主谷歌将转型挖掘品牌广告搜了网

发布时间:2019-10-12 15:43:35 阅读: 来源:充气袋厂家

为俘获广告主 谷歌将转型挖掘品牌广告

【中关村在线软件资讯】12月4日消息:美国权威媒体2日引述谷歌一名广告业务高管的话说,谷歌正在采取新措施,俘获品牌广告主的“心”。品牌广告和搜索广告(属于销售型广告)截然不同。通过搜索广告,中小企业关心的是有多少人点击、谷歌转引的访问者中有多少人进行了消费或购买了商品。而品牌广告的客户主要是大中型企业,广告主的营销目的并非销售商品,而是提高品牌知名度和美誉度,提升品牌的价值。谷歌本周二,谷歌负责显示广告和视频广告的副总裁莫汉(NealMohan),参加了“瑞士信贷科技大会”,莫汉表示,谷歌正在“加倍努力”,吸引那些传统上青睐电视广告的品牌广告主。谷歌绝大部分的收入来自搜索广告,而搜索广告的主要客户群是全球不计其数的中小企业。不过,谷歌正在发生变化。 莫汉表示,谷歌要在网络数字媒体中打开一个突破口,让品牌广告主切换过来。据称,谷歌已经在采取许多措施,其中之一是更有效的测量广告营销效果。莫汉介绍说,在过去几个月时间里,谷歌针对6000多个广告主,进行了“品牌形象提升效果”的具体研究,以查明品牌广告主是否在受众中实现了有效的品牌营销。 谷歌的广告虽然以搜索广告为主,但是在品牌广告上,谷歌并不陌生。据莫汉介绍,之前谷歌一直在帮助尼尔森和comScore等公司,对于传统媒体的收视率进行调查,这能够让广告主了解哪些受众看到了广告,是否覆盖了目标年龄段的消费者。 根据Magna全球公司的预测,2015年,全球广告市场的容量将是5370亿美元,而其中的三分之二,将投放在非数字化的传统媒体上。换言之,谷歌还能够将巨大的传统广告预算,分流到显示广告和搜索广告上。不过需要指出的是,品牌广告主更多购买的是显示广告、社交广告、原生广告等广告位,而不是谷歌的搜索广告。在电脑端,谷歌的显示广告业务远不是Facebook、雅虎等内容性网站的对手。根据最新的媒体报道,在移动设备,谷歌可能会增加显示广告位的设置,弥补显示广告的弱势。而面积更大、视觉冲击力的显示广告,也将是品牌广告主乐于掏腰包的资源。

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