团购网站拼人气抢夺用户各出奇招

最新数据显示，9月份团购总销售额比8月下降8%，这是整个行业首次呈现负增长。业界人士分析认为，团购销售额下降，说明团购网站的人气出现下滑。

人气不足直接导致一大批网站关闭。据统计，9月份团购网站的倒闭数量高达419家，而截至今年9月底，全国范围内有1027家团购网站退出团购市场，团购行业正遭受前所未有的“洗牌”压力。

面对洗牌压力不断增高，团购网站纷纷将拉抬人气提上日程表，透过“0元团购”、“注册送红包”、“邀请好友反馈佣金”等方式招揽新用户，据来优网一项调查数据显示，有高达3成的团购网为吸引用户而推出0元团购。

除了打免费牌，还玩起了新鲜牌，推出了“团男女朋友”、“团名狗”等让人耳目一新的创意团购，吸引了不少用户的热情追捧。

事实上，创意团购往往也都获得不小成功，数万用户参与的成绩单更是屡见不鲜，团购网在今年光棍节前夕也组织一期创意团购——“0元团名狗”，在上线首日即拿下了8000多个订单，预计活动结束后可望迎来3万名用户。

“单纯的0元团购已经审美疲劳了，用户现在更关心团的是什么，团的东西是不是有用，是不是好玩。”团委会团购网CEO丁博说。

据丁博分析，为了最大限度吸引消费者的目光，团购网站无不使出浑身解数，什么能吸引人就组织什么团购，比如团房子、团新娘、团宠物……还有证券公司为股民组织“团购开户”，更雷人的是团购2012船票。

“团购网站屡屡组织创意团购，多半是出于营销的目的，借一些噱头吸引到用户参加，增加网站人气。”某位不愿具名的业内人士分析。

据了解，相比拉手、美团等一线阵营的团购企业巨头，二线阵营的团购网站明显更活跃，更热衷于组织新奇有趣的团购，“像我们本身很渴望得到用户关注，但作为一个中型团购网站，不像拉手网(微博)财大气粗，有足够的宣传经费，所以只能想尽办法搞一些吸引人的创意，达到四两拨千斤的宣传目的。”丁博坦承。

不过，业内人士认为，团购网站要想长远发展下去，还是要扎扎实实练好内功，把网站各项服务做好，光靠几个大胆的创意是远远不够的。。

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