团购瞄准高附加值产品将成趋势

发布时间：2021-01-22 10:00:14 阅读：次来源：充气袋厂家

低价产品搞火团购但也让团购背负“质量差”的恶名，针对洗牌格局下的团购竞争，不少团购网站谋求高附加值产品提升企业品牌价值。近日，百得利集团携旗下北京、天津、成都、杭州4家4S店，全国共100辆奥迪汽车在团购网站糯米网上正式开卖。

糯米网页面显示，消费者花费100元可购得价值1万元的糯米券，凭糯米券可在活动店面抵用多款奥迪车型价值1万元的购车现金，并不与原有优惠活动冲突，这也是近期从正规渠道购买奥迪汽车的最低价格。据介绍，双方此次活动全国限量仅100辆，如果团购全部成功卖出，总共让利将达100万元。

事实上，经历2010年中国团购元年和2011年团购爆发增长洗礼，消费者对于团购已经日趋理性，低价不再是让他们打开钱包的惟一理由，消费者在团购时会更加看重商家的知名度和服务质量；另一方面，团购网站正逐渐摆脱低价标签，包括婚纱摄影、高端餐饮、汽车等越来越多的高价团购潜力巨大。

有分析指出，婚纱摄影产品是2011年团购市场最大黑马，平均单价高达3000元上下，居各类团购之首。此前，糯米网曾发起雷克萨斯整车团购，以35万元的团购价创下了互联网团购有史以来最高的成交单价，最终成交4笔。

据糯米网内部数据显示，22-40岁之间的白领网民已经成为团购网站的中坚力量，这一部分用户占到全部用户的85%，月收入在3000元以上的用户比例达83%，与此同时，超过80%的用户拥有本科以上的学历。

消费专家认为，白领用户拥有极强的消费能力和极高的品牌忠诚度，高端团购将成为今年新趋势。