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浅析集成灶行业宣传方式品牌营销待突破

发布时间:2022-04-19 14:29:02 阅读: 来源:充气袋厂家
浅析集成灶行业宣传方式品牌营销待突破

社会发展拼图长页
步伐在快速前进,集成灶行业也在向前迈进。在激烈的行业竞争中想要独占鳌头也是十分不易的,很多集成灶企业都是铆足了劲做品牌宣传。今天,为大家分析下目前集成灶企业采用较多的宣传方式,并且探讨新的更加有效的宣传推广模式。

邀请明星代言提升品牌形象目前,比较有名气一点的集成灶企业都拥有自己的形象代言人,通过形象代言人的曝光率进一步增大企业的知名度。比如行业老大--美大集成灶在早些年都是没有聘请代言人的,但是在2012年也跟随潮流签约了内地当红一线明星张嘉译,担纲品牌形象大使。这是2012年美大品牌营销借上市东风,乘胜前进的重要举措。张嘉译清新、俊朗、阳刚、沉稳和踏实的气质与美大品牌形象非常契合,将遇良才,相得益彰,有利于大众聚焦美大品牌。另外,如金帝集成灶代言人牛莉、帅丰集成灶代言人海清,奥田集成灶代言人蒋雯丽,蓝炬星代言人王丽坤……明星本身的闪光点与企业品牌和产品相融合,彰显出独特的魅力,同时宣传了企业文化,提升品牌影响力,增强企业的品牌实力。

拍摄广告片登陆电视媒体在电视平台上播放广告片是集成灶企业迅速提升知名度的方式,而要想广告具有权威性、宣传的广泛性,在CCTV频道播放可谓是最佳的选择。近几年来,集成灶企业频繁在CCTV频道亮相,体现了集成灶企业对品牌知名度的重视,也反映出集成灶行业竞争态势增强。帅丰集成灶在201时尚长页
3年销售旺季果断进军央视广告,在CCTV-1新闻联播前、CCTV-3星光大道及CCTV-13天气预报三个时段投放了长期广告。金帝集成灶根据新的品牌发展战略对广告模式进行了调整,为再塑金帝品牌的尊贵时尚形象,金帝也斥巨资在央视投放广告。

网络媒体宣传如今网络时代,大多数消费者在决定购买集成灶之前,肯定会货比三家,而网络方便快捷了大众。消费者只需输入关键词就可以搜索到自己想寻找的东西。企业网站作为企业的门面,也需要重视建设。企业可以聘请相关人员维护好企业网站,及时更新产品、促销、招商等大众需要了解的信息,也在无形中宣传了企业文化和理念。与百度等搜索引擎以及相关行业网站合作也是一种有效的宣传途径。比起自己的官网,这些平台的曝光率更大,消费者接触得也较多,有利于引导消费。行业宣传方式期待新突破随着微信的不断流行,集成灶行业也紧跟时代步伐,也都拥有了自己的官方微信。笔者认为,利用微信这个费用低廉、传播快速的平台,结合产品的品牌战略、营销策略,可以帮助消费者对企业品牌形成正向认知。另外,近几年微电影悄然兴起,其性价比非常高,传播范围广、速度快、受众广泛、接受度高以及传播成本低,吸引了众多企业尝试和采用。集成灶企业也正在尝试和摸索,例如帅丰集成灶在2013年推出了集成灶行业首部微电影《帅丰拯救你的煮妇人生》,引起了业内不小的轰动。

随着时代的不断发展,我们相信一定会涌现更多崭新的宣传方式。集成灶企业想要在行业中独占鳌头,可大胆开辟新的宣传途径,从各方面体现企业文化和品牌特色,从消费者的角度进行宣传,获得消费者的青睐。

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本文来自家居装修知识网浅析集成灶行业宣传方式品牌营销待突破