温州第五大道品牌效应的高速之路服装资讯中心-【资讯】

发布时间：2021-07-21 09:37:05 阅读：次来源：充气袋厂家

在2008年金融海啸的夹缝中诞生的温州企业新品牌“第五大道”(Keenfive)凭借着自己独特的思维在中国休闲服饰中暂露头角，成为中国休闲服饰行业知名品牌。

Keenfive最早诞生于1948年的美国德克萨斯州，德克萨斯是美国牛仔文化起源地。当时，过着悠闲小资生活的Christian不甘于现状，用德克萨斯的牛仔精神再加上骨子里法兰西的严谨，用敏锐的目光找到了一个市场空白点：第五大街上的服装要么有美国西部牛仔的自由、粗犷,要么就是传统欧洲的正统严谨，为何不将二者结合起来，于是，1948年keenfive诞生了，Christian先生期望男人要有梦想，要敏锐地找到方向，迅速出击，并用一个宇宙性的数字5来代表像第五大街一样，注重品位，博采法兰西巴黎服装和德克萨斯牛仔服装之长，全面包容和创新。很快，在Christian先生努力下，keenfive以高品质的设计，中高档的价位迅速成为美国创新又正统一代男性服装的代言词，成为全美“最高品质与品位”的代名词。

如今这种文化结合中西方的特色来到国内，并找到了新的市场空白点。浙江第五大道服饰有限公司旗下门店陆续“花落”温州，此前该公司已在重庆、武汉、苏州等地布局，在知名商场或商业街开设几百家直营、加盟店。

“首先要提升品牌。”第五大道服饰董事长谢作威说，该公司在2008年面临金融海啸时，经过调研，发现继续走只顾生产做外贸的老路，难以度过危机、有所突破，遂引进美国品牌“Keenfive”，与东方文化融合打造全新男装品牌。当然，刚开始，该品牌进入知名商场很难。公司多次游说，通过让利方式，才进驻到了各地银泰、大商集团旗下知名百货等。“进入大牌商场并能站稳脚跟，一方面靠营销能力，但最终靠的是设计研发水平。”谢作威说，时尚人士逐渐青睐品牌“Keenfive”，是注意到该产品确有别具一格的流行元素。据悉，第五大道公司除了有自己的生产厂外，还在广州等地有10多家协作厂，加起来的设计人员有五六十人，核心设计师也有10多人。最初，该公司还聘请了美国著名设计师BerangDugan领衔设计，并培训年轻设计师队伍。“有了品牌与设计研发附加值，公司经济效益是以前的三倍。”谢作威说，公司所做的不纯是虚拟经营，能充分保证服饰品质与供应，陆续获得“中国休闲服饰行业十大品牌”、“全国质量信得过产品”等荣誉，也因此，越来越多的知名商场邀请他们进驻，加盟商纷至沓来，实现快速成长。

从2008年到现在，仅仅三年时间，面对Keenfive所取得的成就，企业董事长谢作威告诉记者，品牌建设需要精心规划，要把Keenfive品牌有最低层的“信息”，过渡到中层消费者的“信任”，最终变成消费者的信仰，这是我们每一个“Keenfive”人追求的目标和使命。